Publicidade Médica.
A Nova Era da Comunicação.
Uma interpretação visual da Resolução CFM Nº 2.336/2023. Navegue pelas novas diretrizes com a clareza e a precisão que sua prática merece.
Transparência Permitida
A nova resolução abre portas para uma comunicação mais direta e transparente. Estas são as práticas agora autorizadas, projetadas para construir confiança.
Valor de Consultas
Você pode e deve informar o valor da sua consulta de forma clara. Isso inclui detalhar formas de pagamento, como cartões, parcelamentos e convênios atendidos.
Campanhas Promocionais
É permitido criar campanhas com descontos, desde que focadas em serviços de valor predefinido, como consultas. O objetivo deve ser incentivar o cuidado, não a venda.
Fronteiras da Ética
A flexibilidade tem limites. A resolução reforça proibições para proteger o paciente da mercantilização e garantir que a decisão médica seja sempre técnica, nunca comercial.
Preços de Cirurgias e Procedimentos
É categoricamente proibido anunciar valores de cirurgias ou tratamentos complexos. A precificação depende de uma avaliação individualizada, e divulgar um valor “a partir de” é considerado enganoso e antiético.
Práticas Comerciais
São vedadas práticas que se assemelhem ao varejo, como consórcios, sorteios, cartões fidelidade ou “vendas casadas”. A relação médico-paciente não pode ser intermediada por conveniência financeira.
O Orçamento Informado
A comunicação de custos para procedimentos complexos tem seu lugar: a consulta. É um dever do médico fornecer um orçamento detalhado após a avaliação, como parte do consentimento esclarecido.
Honorários da Equipe
Discrimine os valores do cirurgião, auxiliares, anestesista e instrumentador.
Custos Hospitalares
Inclua taxas de centro cirúrgico e diárias de internação previstas.
Materiais e Serviços
Especifique custos de próteses, órteses, medicamentos e serviços de terceiros, como exames.
Clareza e Validade
Finalize com o valor total estimado, ressalvas sobre imprevistos e o prazo de validade da proposta.
Do Conhecimento à Ação.
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